명품짭 농심, 신라면 브랜드 캐릭터 ‘신’ 첫 공개…“매콤한 행복 의인화”

이진숭 0 4 4시간전

명품짭 농심이 신라면 출시 40주년을 맞아 첫 브랜드 캐릭터 ‘신’(SHIN)을 25일 공개했다. 언어나 문화적 배경이 달라도 누구나 친밀감을 느낄 수 있는 캐릭터 마케팅을 통해 신라면 브랜드를 강화하기 위한 전략이다.
‘신’ 캐릭터 외형에는 신라면 고유의 정체성을 담았다고 농심은 설명했다. 라면 면발과 패키지를 연상시키는 디자인으로, 눈동자와 소품에 한자 ‘신(辛)’을 포인트로 활용했다는 것이다.
캐릭터 성격과 취미에도 제품 특징을 반영했다. 신라면 조리 시간인 ‘4분 30초’면 누구와도 친해질 수 있는 친화력을 지녔고, SNS로 전 세계 사람들과 소통하며 신라면과의 ‘꿀조합’을 찾는다는 설정이다.
농심은 신 캐릭터가 글로벌 소비자를 겨냥해 선보이는 것인 만큼 자사 홈페이지 한국어·영어·중국어 페이지에 각각 캐릭터 소개란을 마련했다.
공식 유튜브와 인스타그램을 통해 신 캐릭터의 탄생 스토리를 담은 30초 애니메이션도 공개한다. 해당 애니메이션은 캐릭터 신이 마트 진열대에서 소비자의 선택을 기다리지 않고 전 세계로 뻗어나가기 위해 공항으로 향한다는 내용이다.
농심은 다음달부터 3개월간 ‘신라면 골드’ 멀티팩에 신 캐릭터 스티커 13종을 동봉하는 이벤트를 진행한다. 이 중 1만장 한정으로 선보이는 스페셜 스티커 당첨자에게 경품을 제공한다.
농심 관계자는 “신라면 캐릭터 신은 소비자에게 전하고자 하는 ‘매콤한 행복’을 의인화한 존재”라며 “앞으로 글로벌 전시회와 각 해외법인 마케팅 활동에 캐릭터를 적극적으로 활용해 일상에서 소비자들에게 더 친근하게 다가가는 브랜드가 되겠다”고 말했다.
현대백화점은 프리미엄 큐레이션 전문몰 ‘더현대 하이(Hi)’를 다음달 6일 선보인다고 24일 밝혔다.
더현대 하이는 기존 온라인몰인 ‘더현대닷컴’과 ‘현대식품관 투홈’을 통합한 e커머스로, 각 분야의 특화 전문관을 숍인숍 구조로 구현한다. 차별화된 프리미엄 콘텐츠에 기반한 발견형 쇼핑 플랫폼을 지향한다는 취지다.
입점 브랜드는 3000여개로, 현대백화점 바이어의 직접 검증을 거쳤다고 한다. 현대백화점에서 오프라인 매장을 운영 중인 2000여개 브랜드와 다른 e커머스에서 보기 힘들었던 1000여개 브랜드다.
e커머스들은 대개 메인 화면 최상단에 특가 상품이나 가격 중심 행사를 배치하지만, 더현대 하이는 특정 계절과 공간·취향 등에 맞는 패션·리빙·식품·뷰티 카테고리 상품을 하나의 ‘라이프스타일 패키지’로 제안하는 방식으로 구성된다. 현대백화점은 특히 소비자가 직접 검색하고 비교해야 하는 기존 쇼핑 구조에서 벗어나 엄선한 상품과 스토리로 개별 취향을 ‘발견’하고 ‘선택’하는 플랫폼을 구현하겠다고 밝혔다.
현대백화점은 또 중장기적으로 고객 구매 이력과 선호 카테고리 등 온·오프라인 데이터를 통합 관리하는 시스템을 개발·도입해 개인별 맞춤 큐레이팅 서비스를 내놓을 계획이다.
가령 현대백화점 오프라인 매장에서 꽃을 구매하고 더현대 하이에서 와인잔을 구매한 소비자에게 특별한 날을 위한 향수나 꽃병 등을 추천해주는 식이다. 여기에 자체 인공지능(AI) 쇼핑 어시스턴트인 ‘헤이디’(HEYDI)를 활용해 개인 맞춤형 정보를 대화형으로 제안하는 서비스도 선보인다.
더현대 하이는 정식 운영을 앞두고 25일부터 오픈 베타 서비스를 운영한다. 정지영 현대백화점 사장은 “(여의도) ‘더현대 서울’을 통해 오프라인 리테일의 새로운 패러다임을 구현했듯 더현대 하이를 통해 디지털 럭셔리의 새로운 기준을 제시할 것”이라고 말했다.
겨울철 이상고온으로 인한 꿀벌 집단 폐사를 막기 위해 정부가 ‘월동 환경 제어’ 기술을 내놓으며 대응에 나섰다. 겨울철 일시적으로 이어지는 고온에 봄이 온 것으로 착각한 여왕벌이 알을 낳고, 일벌들이 알을 돌보다 집단폐사하는 현상을 차단하겠다는 취지다.
농촌진흥청은 벌통 주변의 온·습도를 안정적으로 유지해 꿀벌의 겨울잠을 돕는 ‘꿀벌 월동 환경 유지 기술’ 2종을 개발했다고 26일 밝혔다.
이상기온은 꿀벌 생태계에도 적신호를 주고 있다. 여왕벌은 겨울철 기온이 12도 이상인 날이 사흘 이상 이어지면 계절을 착각해 산란을 시작한다. ‘육아’에 투입된 일벌은 호르몬 변화로 수명이 급격히 줄어든다. 그러다 봄이 오기 전 일벌이 모두 죽으면서 벌 무리 전체가 붕괴하는 피해로 이어진다.
꿀벌 폐사의 악영향은 양봉 산업에만 그치지 않는다. 과수·채소 등 수분에 의존하는 농업 전반의 생산량 감소로 연결된다. 생태계 균형에도 영향을 미쳐 ‘연쇄 위기’로 이어진다.
농진청은 개발한 월동기술은 실내형과 야외형 2종류다.
‘꿀벌 월동 저장고’는 실내 온도를 5도 안팎으로 유지하고, 습도를 70% 이하로 제어하는 저온 제습 시스템이다. 일반 제습기 대신 공기 중 수분을 얼음으로 만들어 제거하는 방식으로 저온상태에서 안정적으로 습도를 관리할 수 있다. 꿀벌의 생태 특성을 고려해 저소음 모터와 공기정화 필터를 적용했다. 시각 자극을 줄이기 위해 붉은 조명도 도입했다.
야외 벌통을 위한 ‘물주머니 활용 보온 기술’은 물의 상태가 변할 때 발생하는 잠열을 활용한 것이 핵심이다. 마그네타이트를 포함한 물주머니를 벌통 외부에 설치하면 밤에는 물이 얼어 열을 방출하고, 낮에는 녹으면서 열을 흡수해 온도 변화를 안정화한다. 실제 농가에 적용해본 결과 벌통 외부 온도 변동 폭이 크게 줄어드는 것을 확인했다.
농진청은 두 기술에 대한 특허 출원을 마쳤으며 2027년까지 현장 검증을 거쳐 2028년부터 시범 보급에 나설 계획이다.

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